People. Events. Innovations.

Die boe international ist seit Jahren ein etablierter Treffpunkt für Entscheiderinnen und Entscheider aus dem Erlebnismarketing. Mit dem Wandel der Branche und der zunehmenden Verzahnung von Live-Kommunikation, Technologie, Architektur und Business Services wuchs zugleich der Anspruch, die Marke konsequent weiterzuentwickeln und für neue Zielgruppen zu öffnen.

Die Herausforderung bestand darin, die hohe Bekanntheit innerhalb der Eventindustrie in eine geschärfte, international anschlussfähige Markenidentität zu überführen. Ziel war es, die boe nicht nur als Insidertreff, sondern als strategisch relevante Business-Plattform entlang der gesamten Wertschöpfungskette der Eventgestaltung zu positionieren. Den bisherigen Auftritt galt es daher grundlegend zu überarbeiten, Leistungsbotschaften und Angebotsbereiche deutlicher herauszuarbeiten sowie die Differenzierung im Wettbewerbsumfeld wahrnehmbar zu stärken.

Ausgangspunkt des Projekts war eine umfassende Analyse des bestehenden Markenauftritts und der kommunikativen Touchpoints. Darauf aufbauend entstand ein vollständig neues Erscheinungsbild, das den Innovationsanspruch der Messe konsequent sichtbar macht. Die kreative Leitidee übersetzt dabei die Dynamik der Eventbranche in eine eigenständige Farb- und Formensprache.

Im Zentrum und als Basis des neuen Corporate Designs steht das runderneuerte Logo. Mit einem kreativen, unverwechselbaren Schriftbild und einer modernen, flexiblen Farbpalette unterstreicht die neue visuelle Sprache die angestrebte Positionierung und schafft eine deutliche Differenzierung zum bisherigen, eher monotonen Markenauftritt. Die „springenden“ Buchstaben greifen die Dynamik einer Branche auf, die sich kontinuierlich durch neue Technologien, Formate und Anforderungen verändert. Gleichzeitig schafft diese Formensprache ein skalierbares Designprinzip, das sich ideal für digitale Animationen, modulare Kommunikationsbausteine und zukünftige Content-Formate eignet.

Den größten Unterschied zum alten Markendesign bildet das omnipräsente Farbkonzept. Die blaue Primärfarbe bildet dabei die souveräne visuelle Basis eines professionellen B2B-Auftritts. Ergänzt wird sie durch aufmerksamkeitsstarke, leuchtende Akzentfarben innerhalb der Logobausteine. Diese eröffnen zusätzliche Möglichkeiten für eine stärkere thematische Bereichsbildung und dienen zugleich als flexible visuelle Anker im gesamten Kommunikationssystem. Die inneren Farbflächen des Logos fungieren darüber hinaus als funktionale Platzierungshilfe für Headlines, Claims und modulare Textbausteine.

Auf Basis des neuen Gestaltungssystems und unter dem Claim „People.Events.Innovations“ wurde das gesamte Markendesign im vergangenen Jahr konsequent ausgerollt. Der so entstandene stimmige Gesamtauftritt zeigt sich dabei äußerst flexibel im Einsatz. Von Corporate Guidelines über Printmedien und Außenwerbung bis hin zu Website, digitalen Kampagnen, Webbanner-Assets und Social-Media-Vorlagen – der visuell eingängige Look verleiht der neuen Messemarke ein stets aufmerksamkeitsstarkes wie wiedererkennbares Erscheinungsbild.

Seine volle Wirkung entfaltete das neue Branding erstmals auf der boe international 2026 in Dortmund. Hier wurde das neue Design konsequent in die gesamte räumliche und kommunikative Inszenierung integriert und machte den strategischen Anspruch der Marke physisch an allen relevanten Touchpoints erlebbar: auf Fahnen, Beschilderungen, Eingangsflächen, Floor Graphics, Werbemitteln und Social Walls. Die Messe präsentierte sich damit mit geschärftem Profil, internationalem Anspruch und neuen Erlebnisformaten in einer konsequent zukunftsorientierten Inszenierung.

Das Ergebnis: mit dem neuen Markenauftritt kommuniziert die boe international heute Offenheit, Innovationsfreude und Relevanz. Die Messe positioniert sich heute noch klarer als „International Trade Fair for Innovative Event Solutions“ und macht die gesamte Wertschöpfungskette der Eventindustrie sichtbar – von visionärer Eventarchitektur und intelligenten Technologien über professionelles Equipment bis hin zu Locations, Catering, Acts sowie Logistik- und Sicherheitslösungen.

Und das durchweg positive Feedback zur 2026er Veranstaltung bestätigt die Wirkung des Rebrandings eindrucksvoll. Der neue Markenauftritt verleiht der Messe frische Energie, stärkt die Wiedererkennbarkeit und schafft eine belastbare kommunikative Grundlage für weiteres Wachstum sowie eine nachhaltige Markenentwicklung. Die boe international steht heute mehr denn je für Orientierung, Inspiration und verlässliche Qualität in einer Branche, die sich kontinuierlich neu erfindet.