Emotionen garantiert

Die BOE International in Dortmund ist die Fachmesse für Erlebnismarketing der DACH-Region und bietet allen Fachbesuchern ein umfassendes Portfolio aus den neusten Trends, Innovationen und branchenspezifischen Entwicklungen der Eventindustrie: von coolen Locations über Bühnen- und Veranstaltungstechnik bis hin zu Caterern, buchbaren Künstlern oder innovativen Unterhaltungslösungen. Doch wie genau bringt man ein solch vielfältiges Angebot nun ansprechend wie zielgruppenorientiert auf den Punkt?

Genau dieser Aufgabe durften wir uns im letzten Jahr stellen – als uns die Messe Dortmund mit der Entwicklung einer neuen Kommunikationskampagne zur Revitalisierung der Markenwahrnehmung beauftragte. Das Ziel: das eigene Angebot und Markenversprechen klar, verständlich und ausdrucksstark gegenüber den relevanten Zielgruppen zu positionieren. Auf der Basis entwickelten wir unsere Kampagne „Emotions powered by BOE“, die im Gegensatz zu vorherigen Konzepten nicht das eigene Angebot in den Mittelpunkt stellt, sondern die Durchführung erfolgreicher Events als „Mittel zu einem höheren Ziel“ betrachtet – nämlich dem Erschaffen einzigartiger Momente und echter Emotionen bei den teilnehmenden Personen.

So besinnen wir uns mit unserer neuen Besucherkampagne auf das, worum es eigentlich beim Eventmanagement geht – nämlich die Gefühle, den Austausch und das Zusammensein der Menschen vor Ort. Mit vier bildgewaltigen Kampagnenmotiven rücken wir die „besondere Magie des Augenblicks“ in den Fokus unserer Kommunikation und verdeutlichen so höchst stimmungsvoll, welche Emotionen erfolgreich eingesetztes Live-Marketing bei der Zielgruppe erzeugen kann und dass die BOE International als treibende Kraft dahinter alles bietet, was man für das Erschaffen solch einzigartiger Momente braucht. Eben Emotionen pur – powered by BOE!

Für diesen mehrwertorientierten Kommunikationsansatz wurde der bestehende Look der BOE International zugleich einem leichten Facelift unterzogen, wobei mehr Wert auf ein souveränes, wertiges wie stimmungsvolles Gesamterscheinungsbild gelegt wurde. Der neue Außenauftritt wurde für die 2025er Ausgabe der Messe zusätzlich auch auf die Ausstellerwerbung (mit angepasster Nutzenargumentation) sowie unterschiedlichste Medien im digitalen wie klassischen Bereich übertragen – vom Salesfolder über die Social-Media-Auftritte bis zur Plakat- und Außenwerbung.

2025 duften wir uns zudem erstmalig auch um die visuelle Ausgestaltung der Abendveranstaltung BOE Night sowie der immer mit Spannung erwartete Award-Show der BrandEx kümmern – mit eigenem Design und Konzept aber erkennbarer Verwandtschaft zum übrigen Markenauftritt.

Neben der Entwicklung vorfreudeerzeugender Ankündigungsmotive für Digital und Print lag das Hauptaugenmerk dabei vor allem auf der Contenterstellung für die Award-Show selbst. Unter dem visuellen Leitgedanken „Citylights“ entstand so ein stimmiger Gesamtauftritt mit viel Video- und Bildmaterial für die Bühnenscreens: vom Teasing während des Seatings über ein stimmungsvolles Kick-Off-Intro bis zu animierten Vorstellungen aller Preisträger und -kategorien haben wir so mit dazu beigetragen den Abend mal wieder zu einem tollen Showerlebnis zu machen – Emotionen natürlich auch hier garantiert.